El reto
Penguin Random House nos planteó un desafío: crear una campaña para conectar con audiencias jóvenes en TikTok y posicionar sus títulos como imprescindibles dentro de la creciente tendencia de BookTok. El objetivo era generar contenido auténtico que resonara con lectores habituales y potenciales, y mantener una presencia constante en esta red social.

El concepto
Ideamos una estrategia de contenido always on que permitiera a Penguin Random House mantenerse visible y relevante en TikTok durante todo el año. Apostamos por integrar a creadores de contenido especializados en BookTok, quienes ya tenían una conexión genuina con la comunidad lectora.

La idea
Identificamos a booktokers nativos, creadores apasionados por los libros, que ya formaban parte de la tendencia y entendían las dinámicas de TikTok. Estos creadores ayudaron a posicionar los títulos de Penguin Random House a través de videos auténticos, como reseñas, desafíos, recomendaciones por género, y comparaciones creativas. La campaña fomentó el engagement con el público lector al tiempo que mantuvo un flujo constante de contenido para reforzar la presencia de la editorial en esta plataforma.