El reto
Meliá Hotels International buscaba una estrategia innovadora para destacar tanto su marca como su oferta hotelera en Mallorca, vinculándola al reconocimiento de un importante festival musical. El desafío era aumentar su exposición en redes sociales y asociar la experiencia del festival con la calidad de sus hoteles, capturando la atención de una audiencia joven, vibrante y digitalmente activa.

El concepto
Desarrollamos una estrategia integral que fusionó música, lifestyle y turismo, conectando a Meliá con su público objetivo a través de influencers cuidadosamente seleccionados. La clave fue generar contenido auténtico y aspiracional que presentara no solo el festival, sino también la experiencia única de hospedarse en los hoteles Meliá en Mallorca.

La idea
La campaña se basó en cuatro pilares principales:

• Selección de influencers estratégicos: Identificamos perfiles alineados con los valores del festival y de Meliá, abarcando desde microinfluencers hasta figuras de alto perfil en los ámbitos musical, lifestyle y turismo. Esto aseguró una conexión auténtica y alcance diversificado.
• Creación de experiencias únicas: Diseñamos un itinerario exclusivo para los influencers invitados, que incluyó la cobertura del festival, estancias en hoteles Meliá, y actividades personalizadas en la isla de Mallorca, como paseos por calas, gastronomía local y sesiones de relajación en spas de lujo.
• Contenidos auténticos y diversos: Cada influencer generó contenido adaptado a sus plataformas principales, desde publicaciones en Instagram, videos en TikTok, hasta historias en tiempo real. Este contenido destacó tanto el festival como las instalaciones, servicio y ubicación de los hoteles.
• Seguimiento y optimización de la campaña: Implementamos un monitoreo constante de métricas clave (alcance, interacciones y conversión) para ajustar la estrategia en tiempo real y maximizar el impacto.